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众筹为创意产业筹"粮饷"  

2015-03-26 13:03:20|  分类: 创新与创业(1) |  标签: |举报 |字号 订阅

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众筹为创意产业筹"粮饷"
 

通过互联网融资平台,让项目发起方筹得资金或资源,这就是时下风靡全球的众筹。目前,一批涉及影视、艺术、文学、科技研发等多元化创新模式的众筹项目日益涌现,这包括债券、股权、捐赠、回报等多个模式。笔者认为, 众筹不仅正在拓宽以版权为核心的文化创意企业的融资渠道,同时也正改变着产业传统的商业模式。

和传统项目融资不同之处在于,众筹项目的投资方是大众,他们决策投资的主要动机是兴趣爱好而不是利益回报。事实上,参与众筹项目的投资方一般不会享有项目的版权或者现金回馈,他们所得到的回报是项目方在发布项目时预先承诺的精神或实物奖励,比如一个点名感谢、一张电影票、一个签名的周边产品等。

所有的众筹式成功都集合了这些经典元素:一个听上去颇具吸引力或是创意的项目、一群热情的支持者。此前,一位美国爵士新人通过众筹方式,成功募集资金制作唱片《WayDown Low》,并在美国及其他国家和地区发行,可以说是新媒体时代的爵士传奇。新兴的众筹平台,除了能够为独立音乐人带来资金支持、完成唱片制作,同时也是测试市场反应的好方法。

国内最早众筹网站“点名时间”诞生已有两年时间,海色网、好梦网、点火网、众意网、追梦网、淘梦网等众筹平台随后纷纷建立,使众筹逐渐进入大众视野。或许100万元的融资额并非大数目,但因为众筹这种特别的融资形式,具有了不一般的意义,这或将成为中国动漫产业发展史上一个时间节点。此前,“动画电影大鱼海棠”官微发布的一条微博在年轻人中被广泛转发,这条微博的内容是,本土原创动画《大鱼·海棠》联合“点名时间”发起众筹项目,寻求网友资金支持。去年6月25日,网络动画《十万个冷笑话》的同名大电影项目,在“点名时间”网上募集资金超过100万元,提前50多天宣告完成筹资目标。这一时期同时上线筹资的电影项目还有深受青少年喜欢的兔斯基作者王卯卯《收集100个爱的故事做动画》等。这两年,通过向网友筹措资金进行影视、音乐等艺术创作,金额上下皆不封顶,这已成为艺术创作一个新的筹资方式。

相对于传统投资模式,众筹这种融资新模式无疑是一个颠覆。国内创意产业发展至今,如何拓宽投融资渠道越发成为一个重要课题。从整体看,国内创意产业靠市场盈利的并不多,传统的银行、基金等投资机构对创意产业的投资比较谨慎,因此,依靠社会大众的闲散资金,而投资人又不与片方分享版权的众筹模式,出现得恰逢其时,可谓与国内动漫产业的融资需求不谋而合。尤其,同动画的高成本相比,相对低成本的漫画或许更适合采用众筹方式来融资。

可以预见,众筹模式或将成为中国创意产业比较热门的一个融资途径。不过,对大众来说,从消费创意产品到为了一个尚未诞生产品的文化创意预先埋单,是一种购买行为前移的表现。这种前移意味着信任的前移,在最初阶段它可以由好奇心驱动,但能否持续长久最终还要取决于创意产业的品牌构建。当《十万个冷笑话》成为我国首部众筹方式融资成功的动画电影时,众筹模式已经完成了与国内创意产业的第一次亲密接触。但作为一种新兴的融资模式,众筹在我国目前还缺乏专门的行业监管政策。通过众筹方式融资只是项目的启动,而项目能否最终完成,完成后可否向投资者兑现承诺?这些还都是未知数,如果不能完成或者不能兑现承诺,后续可能就会涉及诸多法律问题。(吴学安)

 

来源:中国知识产权报 

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