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行业关注:知识产权保护薄弱制约旅游商品发展  

2015-08-30 13:21:33|  分类: 品牌与市场(A) |  标签: |举报 |字号 订阅

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国家越来越重视旅游商品发展,企业开发旅游商品的热情越来越高。但涉及旅游商品知识产权的尴尬事也频繁出现。

 
  例如,在一些省市的旅游商品的设计大赛上已经很难见到曾经获过大奖的院校和企业参赛。问其原因,回答几乎都一样:“我们把设计稿送去参赛,只要对外展示出来,很快就被侵权盗版了。我们还没生产,盗版的就已经生产出来了。”

  又如,一些购物景区尤其是黄金饰品的购物景区,新产品刚刚推出来,销售比较好的新品就迅速被人盗版。其盗版的速度之快,真可谓迅雷不及掩耳!

 

  再如,刚刚在中国青年报上发表了旅游购物、旅游商品的文章,第二天就被某个人或某个企业“隐去”作者、“忘了”注明来源,发布在它们的公众号、网站上。有些人干脆把作者换上自己的名字。甚至还发个声明说本公众号、网站重视原创,反对侵权。

  在一些培训会、专业研讨会上,经常看到一些“着名”盗版者堂而皇之,理直气壮地拿着别人的文章去演讲,还口口声声地说是自己研究的结果。

 

  侵犯旅游商品知识产权的方式是多种多样的,归结起来主要有如下几种:

  一是主体不变,小小改动一点。比如,广西一家做得很火的双肩背包企业。他们以石子做为双肩背包的装饰。这款包投入市场后很受游客欢迎。但很快就被一些企业,甚至是大企业盗版。这些盗版者只是小小地改动了包上的几个扣子。就理直气壮,堂而皇之的大批量生产、销售起来。

 

  二是什么都不改。盗版者用同样规格、同样的款式、同样的功能、看上去近似的廉价材料,加工出来后贴上一个近似的商标。然后以低廉的价格,大量投向市场。因为没有设计费,没有前期投入,没有宣传费用,所以用甩货似的方式对外销售,甚至跑到一些正品店的对面开个店销售盗版旅游商品的销售。

 

  三是换个包装。只是把盗版旅游商品的包装换一下就堂而皇之去销售。

  四是原厂盗版。有些旅游商品的工艺很复杂、很难仿制。但还是有很多盗版产品涌向市场。仔细一看,竟是生产正品的加工厂盗版的。现在比较流行的是设计和加工分开。一般设计出来后会委托某个企业加工。但有些加工企业却违背合同,贪得无厌,大量盗版。

 

  知识产权保护薄弱对旅游商品开发的危害是巨大的。

  危害一,没有人去做创新。由于大投入、认真的设计就成了为侵犯知识产权者设计。也就没有人去投入设计,没有人去花大力气做真的好的设计了,致使很多所谓的设计充其量就是换个图片。设计越来越简单,设计成本越来越低,创新程度也越来越小。品牌是需要生命力的,需要创新的,需要发展的。没有创新,哪个企业的产品能成为真正品牌呢?没有品牌,中国的旅游商品就永无出头之日。

 

  危害二,使企业陷入惰性。企业一旦习惯盗版侵权后,就会在新产品开发上懒得出奇,同时又贪婪无比。看到别人的好产品就想不劳而获。培育了急功近利、不劳而获,鸡鸣狗盗的思想。

  当然,被盗版的不仅是中国设计的旅游商品,也盗版国外的旅游商品,其中不乏盗版一些国外着名的旅游商品。前不久,人们在报纸上看一个隆重推出的礼品时,不禁大吃一惊。这件国外原创的、世界着名的工艺品竟然被盗版成中国的重要礼品,电视媒体还说这件工艺品是中国原创,甚至还对盗版者大肆宣传,真是令人汗颜!

 

  最近,笔者的朋友在看到某着名的网上商城正在进行的一个众筹项目时发现,其核心产品竟然是他刚刚在国际上获奖的、原创设计的产品。当他找到这家网上商城交涉时,对方居然说:“我们只是负责众筹,不管这个产品的知识产权是谁的。”甚至还建议这位朋友和盗版者合作。这就是我国知识产权保护的现状,也是创新难,缺乏品牌的根本原因。轻视,藐视,蔑视知识产权的保护,不仅使创新没有了,使品牌消失了,更使得文明、诚信的价值观堕落了。

 

  之所以出现这么多的盗版侵权现象,笔者认为最主要的原因是打击不力。包括取证难、受理难、裁决周期长、多头执法、对侵犯知识产权者的处罚过轻等。使侵犯知识产权的行为不易被迅速制止,侵犯知识产权者的违法成本很低,客观上纵容了侵犯知识产权的行为。

 

  现在是通讯高度发达,信息高速传递的时代。一方面使侵犯知识产权的行为更容易。另一方面,也更容易发现侵犯知识产权的人和单位,更容易保护知识产权。关键是全社会是不是真的去保护知识产权。

 

  要想使中国的旅游商品创新发展,中国旅游商品的品牌建设真正能够实现,就必须要在知识产权保护上加大力度。加强宣传知识产权保护的同时,依法完善知识产权保护的执法工作,一旦查出侵犯知识产权的行为必须严厉打击。如果放纵侵犯知识产权的行为,中国的旅游商品的发展就只能是镜中花、水中月了。

 

2015-08-27中国青年报

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