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这才是世界上最值钱的5大品牌  

2015-08-09 09:58:52|  分类: 品牌与市场(A) |  标签: |举报 |字号 订阅

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当今的市场产品,更多的是追求感官刺激,更多强调的功能的舒适,更多体现的是高科技的辉煌,但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。

世界上最值钱的品牌是苹果、微软、可口可乐、谷歌、麦当劳、沃尔玛吗?从广义的品牌角度看,肯定不是。

 

打造品牌的意义是什么?

销量和利润只是企业的目标。品牌存在的目的不仅是满足有形的商品需求,更要获得精神的愉悦。

 

打造品牌有四重境界

第一重境界:知名度。体现的是品牌的符号形象;第二重境界:美誉度。体现的更多的是品牌的口碑;第三重境界:联想度。体现的更多的是品牌个性形象;第四重境界:忠诚度。体现的更多的是品牌的思想主张和深远文化影响。

忠诚度从商品的角度是非常难做到的。但撇开商品,站在社会发展的角度、站在人生的角度,我们发现,人类历史上的五大最有价值的品牌是:1、基督教;2、佛教;3、伊斯兰教;4、道教;5、儒教。如果按照品牌价值来计算,现在哪一个品牌都和上述这五大宗教品牌无法相比。

 

看看这五大品牌是如何建立的呢?

 

第一步:构建品牌思想文化

品牌思想是整个品牌长期存在并发扬光大的基础:圣经、佛经、古兰经、道德经、十三经等等。从建立品牌的角度,思想比产品更重要,有形的商品如果没有无形的文化与精神,便显得苍白,也肯定没有生命力。

第二步:有自己统一的识别

是哪一个宗教基本上大家一看便知。即便是现在已经不同以往,很多开始褪去外表,但从衣着及言行举止上,依然是泾渭分明。道士要穿道袍,佛教要穿僧衣等等。

第三步:推出有形的产品

无论是教堂、寺院、清真寺、道观、孔庙等等,遍布各地。信徒们定期膜拜,或者人们所到之处,也是顶礼膜拜。当然,还有众多的延伸产品。

第四步:构建独特传播模式

通过深入生活、通俗易懂的营销策略,以口碑传播、会议营销、行走营销、培训营销为主要手段,不断传播品牌思想文化,影响人们的价值观,进而影响人们生活。

例如,对于中国人而言,我们的血液里流淌的是什么?是儒家、道家的思想,这些思想早已转化为我们中国人日常的言行,已经浸入每个人的血脉里。有些时候,大家都浑然不觉。这就是儒家、道家对中国人的刻骨铭心、无法抹去的影响

当今的市场产品,更多的是追求感官刺激,更多强调的功能的舒适,更多体现的是高科技的辉煌,但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。

 

我们不否认,企业要创造利润才能获得发展。但,很多品牌的缔造者,光想着赚钱,而从未真正思考过,品牌存在的真正意义。

 

活着就是为了改变世界,改变世界首先一定是思想的改变。品牌没了思想,便只剩下产品的空壳。

 

来源:全球品牌网

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